目前，隨著(zhù)我國建筑行業(yè)的快速發(fā)展 ，改革的日趨深化和城鎮化建設的不斷推進(jìn)，租賃企業(yè)面臨著(zhù)轉型升級的快速發(fā)展、眾所周知，品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要，沒(méi)有品牌就沒(méi)有企業(yè)的穩定發(fā)展，更談不上企業(yè)的可持續發(fā)展。

    我國建筑機械租賃行業(yè)競爭日趨激烈，如何在眾多的租賃公司中脫穎而出是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而品牌則是企業(yè)長(cháng)期持續發(fā)展的基礎所在。品牌的作用日益突出，沒(méi)有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來(lái)越難，甚至步履維艱。隨著(zhù)租賃企業(yè)的增多及國外租賃企業(yè)巨頭的進(jìn)入，中國的租賃企業(yè)勢必面臨更大的挑戰。

    推進(jìn)建筑機械租賃市場(chǎng)信用體系建設，提高建筑機械租賃企業(yè)創(chuàng )品牌意識，打造建筑機械租賃企業(yè)品牌，鼓勵租賃企業(yè)做大做強，擴大品牌租賃企業(yè)在租賃市場(chǎng)的知名度，是促進(jìn)租賃企業(yè)健康發(fā)展的途徑。它不但反映了經(jīng)濟規律的客觀(guān)要求，也反映了廣大建筑機械租賃企業(yè)的意愿，更是業(yè)主挑選滿(mǎn)意合作伙伴的需要。目前我國的建筑機械租賃品牌地域性很強，并沒(méi)有形成有效范圍內的強勢品牌形象。因此，推進(jìn)信用體系建設，打造建筑機械租賃品牌企業(yè)是非常必要的。特別是在租賃行業(yè)沒(méi)有“資質(zhì)管理”的情況下，建筑機械租賃企業(yè)靠租賃去打開(kāi)市場(chǎng)、占有市場(chǎng)，是非常重要的。目前我國建筑業(yè)規模持續擴大，建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)規模達到新的歷史高點(diǎn)。作為與建筑行業(yè)密切相連的建筑機械租賃行業(yè)也正伴隨著(zhù)建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展而顯現出勃大的市場(chǎng)生機和潛力。我國的建筑機械租賃業(yè)還存在著(zhù)很多深層次的問(wèn)題，如租賃市場(chǎng)競爭激烈但無(wú)序、**缺乏相關(guān)的租賃法規，沒(méi)有充分的保護出租人的財產(chǎn)安全的措施等，面對這樣復雜的情況，要想在建筑機械租賃行業(yè)中不斷，就****加強自身的品牌建設。培育企業(yè)文化品牌，構筑行業(yè)文化平臺、不斷提升核心競爭力，這應該成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和發(fā)展戰略的重點(diǎn)。

    品牌，是一種復雜而獨特的商業(yè)關(guān)系和符號，它由消費者主導，由企業(yè)創(chuàng )造與呵護，通過(guò)產(chǎn)品和消費者來(lái)表達，并且包含了產(chǎn)品、消費者與企業(yè)三者之間關(guān)系的總和。品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要，沒(méi)有品牌就沒(méi)有企業(yè)的穩定發(fā)展，更談不上企業(yè)的長(cháng)期持續發(fā)展。中國建筑機械租賃行業(yè)競爭日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒(méi)有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來(lái)越難，甚至步履維艱。那么如何創(chuàng )建屬于自己的品牌？這是擺在當今很多經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮后的租賃企業(yè)面前的問(wèn)題。

    1.進(jìn)行***的品牌定位

    品牌戰略的**步就是****給品牌一個(gè)合理、明確、****個(gè)性的品牌定位，如何在有效多達幾千家建筑機械租賃企業(yè)中找準自己的品牌定位，這是企業(yè)的決策者首先應該考慮的問(wèn)題。企業(yè)應該認真分析自身的技術(shù)水平、設備條件、施工能力等，然后仔細研究本地區實(shí)力與自己相當的企業(yè)，找出自己與他們競爭的優(yōu)勢和劣勢，以及所處環(huán)境的機會(huì )和挑戰，系統分析，確定自己的合理定位，以推動(dòng)企業(yè)的化發(fā)展

    2.打造品牌的傳播平臺 

    樹(shù)立了正確的品牌觀(guān)，進(jìn)行了品牌定位以后，必然要對品牌進(jìn)行有效的提煉與傳播，這是品牌戰略實(shí)施成功與否的關(guān)鍵步驟。具體應該從企業(yè)內部整合和擴大市場(chǎng)兩個(gè)方面進(jìn)行打造。

    1）內部整合　良好的企業(yè)文化品牌平臺的造就，需要兼顧內外兩個(gè)方面。從企業(yè)內部而言，需要凝聚每一位員工的力量，形成一個(gè)堅強、團結、互助的群體。全體員工都****有品牌管理意識，有意識地維護品牌形象，進(jìn)行“全員品牌管理”。不管經(jīng)營(yíng)部門(mén)、施工部門(mén)還是服務(wù)維修部門(mén)，都****成為一個(gè)整體，只有在每一個(gè)環(huán)節都有強烈的責任心和自覺(jué)的品牌意識基礎上，一個(gè)企業(yè)才能終塑造出良好的品牌。品牌傳播的精細化決不能忽視經(jīng)營(yíng)人員“活廣告”的作用，可以說(shuō)建筑機械租賃企業(yè)品牌傳播的成功與否，一半以上要依靠經(jīng)營(yíng)人員，經(jīng)營(yíng)人員的個(gè)人形象、道德品質(zhì)、知識、文化底蘊、溝通技巧，都體現著(zhù)一個(gè)企業(yè)的整體形象，也會(huì )對顧客產(chǎn)生直接影響。由此可見(jiàn)，只有良好的個(gè)人品牌形象才能傳播良好的企業(yè)品牌形象，否則，企業(yè)的品牌形象就失去了賴(lài)以生存的根基。

    2）開(kāi)拓市場(chǎng)　企業(yè)不僅僅需要滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，更需要根據自身的品牌發(fā)展戰略和技術(shù)特點(diǎn)培育相關(guān)的市場(chǎng)需求。企業(yè)的品牌傳播，還應該順應企業(yè)未來(lái)的戰略定位以及發(fā)展趨勢，如果品牌的傳播與企業(yè)的發(fā)展趨勢背道而馳，那么品牌的生存和發(fā)展都會(huì )出現危機。

    3.以精品工程塑造品牌

    技術(shù)的進(jìn)步是支撐企業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)力。無(wú)論規模大小，企業(yè)都不能滿(mǎn)足于已有的技術(shù)能力，需要通過(guò)自行研發(fā)或對外合作提升技術(shù)和管理能力。技術(shù)的提升和管理的改進(jìn)可以有效地降低企業(yè)成本，從而為企業(yè)創(chuàng )造更大的價(jià)值。企業(yè)在技術(shù)研發(fā)過(guò)程中，不僅要注意對通用技術(shù)的改進(jìn)和學(xué)習，更要根據對市場(chǎng)的了解和判斷，著(zhù)力進(jìn)行特種工程技術(shù)能力的發(fā)展，形成企業(yè)的獨特優(yōu)勢和利潤增長(cháng)點(diǎn)，并成為企業(yè)品牌價(jià)值的所在。

    在新的歷史環(huán)境下，中國的建筑機械租賃企業(yè)面臨**的機遇和挑戰。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，不僅要充分利用自身的傳統優(yōu)勢，更要把目光放得長(cháng)遠，了解**市場(chǎng)的現狀和發(fā)展趨勢，學(xué)習同行先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)和理念，順應行業(yè)發(fā)展潮流，把握機遇，創(chuàng )造出屬于自己的品牌并把它做大做響。